Bogotá, 27 de febrero de 2026.

La participación del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo en la versión 45 de la Vitrina Turística de Anato cerró con un balance positivo en materia de promoción, relacionamiento y proyección internacional del país.

Durante tres días, el estand de Colombia, el País de la Belleza se consolidó como un escenario de articulación entre regiones, empresarios nacionales e internacionales y actores clave del sector.

En ese sentido, la ministra de Comercio, Industria y Turismo, Diana Marcela Morales Rojas, en diferentes escenarios presentó los resultados, que han consolidando el turismo como eje central de la transformación productiva del país.

La jefe de la cartera ministerial dio a conocer que entre agosto de 2022 y diciembre de 2025, Colombia recibió más de 22 millones de visitantes no residentes, un crecimiento del 137 % frente al gobierno anterior. En visitantes extranjeros se alcanzaron 14,8 millones, es decir, 138 % más que el periodo anterior.

“Colombia se posiciona como el primer país de Suramérica en ritmo de recuperación y crecimiento, y entre los 20 destinos más dinámicos del mundo. Ese es el legado de una transformación colectiva. Una obra construida entre el Gobierno, los sectores productivo y empresarial, los territorios y sus comunidades. Los invito a seguir descubriendo la diversidad de El País de la Belleza”, sostuvo la ministra Diana Marcela Morales.

Además, informó que hasta el tercer trimestre de 2025, Colombia alcanzó US$31.652 millones en exportaciones de servicios turísticos y, por primera vez en la historia, el turismo superó en divisas al carbón y al café, reflejando una reconfiguración real de la canasta exportadora. Además, las exportaciones no minero-energéticas representaron el 52,6 % del total exportado, el nivel más alto registrado.

Colombia Travel Mart 2026

Durante la Vitrina Turística también se llevó a cabo la versión 19 del Colombia Travel Mart, la macrorrueda de turismo más importante del país y una de las más relevantes de la región

Con un balance parcial del 70 %, ProColombia reportó expectativas de negocios por $64,2 millones de dólares para nuestros empresarios, un 8 % más que en 2025. El evento reunió 201 compradores de 35 países (un 10 % más que el año pasado) con 217 empresas exportadoras de 20 departamentos del país.

Los departamentos que más generaron expectativas de negocio fueron Cundinamarca (24,4 millones de dólares), Bolívar (14,9 millones de dólares), Antioquia (7,9 millones de dólares), Risaralda (2,8 millones de dólares) y Magdalena (2,8 millones de dólares) representando casi el 82,5 % del total de negocios.

En la Rueda de Encadenamiento «Colombiano le compra a colombiano” se cumplieron 400 citas entre pequeñas y grandes empresas, con una expectativa de negocios por cerca de $6.000 millones, más del 35 % frente a 2025. En este espacio participaron 82 proveedores de 23 departamentos y 47 compradores nacionales de 13 departamentos.

El público escogió a los mejores

Un total de 65 estands participaron en la competencia, registrando 52.162 votos por parte de los asistentes. El tercer lugar fue para el departamento de Nariño, con 7.172 votos; el segundo lugar lo obtuvo Caquetá, con 7.704 votos y el estand ganador del primer puesto fue Buenaventura con 12.718 votos, reflejando el reconocimiento del público a su propuesta y puesta en escena durante el evento.

El Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, a través de Fontur, entregará al primer puesto una activación BTL por $200 millones; al segundo lugar, un plan de medios por $100 millones y al tercer puesto, un famtrip valorado en $70 millones, como incentivo para fortalecer la promoción de los destinos reconocidos.

Estos resultados reafirman el compromiso del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo con el fortalecimiento del turismo como sector estratégico para el desarrollo económico y la generación de oportunidades en los territorios de Colombia, El País de la Belleza.

M.C.I.T