• El Gobierno del presidente Abelardo De La Espriella, a través del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, articuló con autoridades y empresarios una hoja de ruta para fortalecer la seguridad, transformar la oferta turística y acelerar la promoción internacional de Santa Marta y el Magdalena.
Santa Marta, Magdalena, 26 de septiembre de 2026.
Santa Marta tiene todo para seguir siendo uno de los grandes destinos turísticos de Colombia y el mundo. Por eso, frente a los desafíos que hoy enfrenta la ciudad, el Gobierno del presidente Abelardo De La Espriella está tomando decisiones y trabajando de manera articulada para recuperar la confianza, fortalecer las condiciones del destino y acelerar su reactivación turística.
Ese fue el propósito del Comité Regional de Turismo de Santa Marta y el Magdalena, convocado por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, que reunió a 30 representantes de las autoridades, los gremios y el sector empresarial para pasar de las preocupaciones a una agenda de acciones concretas.
En la mesa participaron la Alcaldía de Santa Marta, la Gobernación del Magdalena, la Cámara de Comercio de Santa Marta, IDETUR, Asobares, Cotelco, Acotur, la Capitanía de Puerto de Santa Marta-Dimar, Guardacostas y Acodrés, entre otros actores fundamentales para el desarrollo turístico de la región.
Recuperar la confianza y activar el turismo
El Gobierno tiene claro que seguridad y turismo van de la mano. Por eso, mientras se fortalecen las acciones institucionales para garantizar condiciones de seguridad y confianza, el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo trabaja con el territorio para que Santa Marta pueda recuperar rápidamente su dinámica turística y seguir atrayendo visitantes, inversión y empleo.
La hoja de ruta acordada se construirá sobre cuatro grandes pilares: confianza, experiencias, inteligencia y escala.
Confianza, para generar las condiciones de seguridad y operación que permitan a visitantes, empresarios e inversionistas mirar a Santa Marta con certeza y visión de largo plazo.
Experiencias, para convertir la enorme riqueza natural, cultural, histórica y gastronómica de Santa Marta y el Magdalena en productos turísticos cada vez más sofisticados, auténticos y memorables.
Inteligencia, para tomar decisiones a partir de datos, conocer mejor a los visitantes, identificar oportunidades de mercado y utilizar herramientas de inteligencia artificial para orientar los esfuerzos hacia donde puedan generar mayor impacto.
Y escala, para conectar el turismo con más empresarios, mejor infraestructura, comunidades y sectores productivos, multiplicando sus beneficios en empleo, inversión y desarrollo para toda la región.
Una agenda para volver a poner a Santa Marta en el radar del mundo
Como parte de esta agenda, el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo avanzará en la identificación y priorización de los productos turísticos con mayor potencial de Santa Marta y el Magdalena, así como en el desarrollo de nuevas experiencias complementarias que amplíen la oferta y motiven estadías más largas.
También se trabajará en la identificación de las principales brechas que hoy enfrenta el destino y en una estrategia de promoción internacional con especial atención en Estados Unidos, uno de los mercados prioritarios para ampliar la llegada de visitantes internacionales.
La apuesta es clara: que Santa Marta no solo recupere su dinámica turística, sino que dé un salto en calidad, posicionamiento y alcance internacional.
“Santa Marta tiene una riqueza que Colombia y el mundo quieren conocer. Nuestra responsabilidad es generar las condiciones para que los visitantes regresen, para que los empresarios sigan creyendo y para que nuevas inversiones lleguen a la ciudad. Vamos a trabajar unidos para que esta tierra extraordinaria vuelva a mostrarle al mundo todo lo que tiene para ofrecer”, señaló el ministro de Comercio, Industria y Turismo, Mauricio Gómez Amín.
El Comité Regional de Turismo será, además, un espacio permanente de articulación entre el Gobierno, las autoridades locales, los empresarios y los actores del territorio para hacer seguimiento a esta agenda y convertir las prioridades identificadas en acciones.
Santa Marta tiene historia, naturaleza, cultura, talento y una ubicación privilegiada frente al Caribe. Hoy el Gobierno está trabajando para que también tenga más confianza, más oportunidades y más visitantes.
Porque reactivar Santa Marta es activar al Magdalena, generar empleo, movilizar inversión y abrir nuevas oportunidades para miles de colombianos.
La apuesta del Gobierno es que Santa Marta vuelva a mirar al mundo con confianza y que el mundo vuelva a mirar a Santa Marta con entusiasmo.
Equipo Revista Espectacular2000 – Oficina de Prensa del Ministerio de Comercio Industria y Turismo
