- Tras las afectaciones económicas ocasionadas por el terremoto del pasado 10 de agosto, la agenda internacional de la marca Hecho en Risaralda tendrá un propósito especial: abrir mercados para los empresarios del departamento y gestionar alianzas de cooperación que contribuyan al proceso de reconstrucción de Risaralda.
Pereira, 07 de septiembre de 2025.
Después de la primera etapa de atención de la emergencia, Risaralda avanza hacia un nuevo desafío; recuperar su dinámica económica y acompañar la reconstrucción del departamento afectado por el terremoto.
En este contexto, la agenda internacional de la marca Hecho en Risaralda llegará durante septiembre a Madrid, España, y Atenas, Grecia, como una estrategia orientada a generar oportunidades comerciales para los licenciatarios, recuperar canales de comercialización, establecer nuevos contactos empresariales y gestionar alianzas internacionales que puedan aportar a la reconstrucción del departamento.
La misión adquiere especial relevancia después de que el censo realizado entre los licenciatarios de la marca identificara cerca de $17 mil millones en pérdidas y afectaciones asociadas al terremoto.
Por esta razón, la participación internacional busca que empresas que también enfrentan las consecuencias económicas de la emergencia puedan encontrar nuevas posibilidades para comercializar sus productos, establecer relaciones comerciales y continuar generando actividad económica en Risaralda.
Empresarios que llevarán a Risaralda a nuevos mercados
Madrid será la primera parada de esta agenda con la segunda versión de Expo 100% Colombia – Hecho en Risaralda, un escenario en el que licenciatarios de los sectores agroindustrial y cultural podrán exhibir, promocionar y comercializar sus productos y servicios.
Posteriormente, la misión llegará a Atenas para participar, del 26 al 28 de septiembre, en el Athens Coffee Festival, escenario que permitirá promocionar cafés, asociaciones, productores y marcas risaraldenses, además de fortalecer relaciones comerciales construidas previamente en el mercado europeo.
Alejandro Díaz-Torres, director de Proyectos de FIDATEC, entidad que administra la marca, destacó que la participación tiene un objetivo directamente relacionado con la recuperación económica.
“Esta va a ser una gran oportunidad y una vitrina comercial para que los licenciatarios puedan encontrar nuevas oportunidades, abrir nuevos mercados y atender esta difícil situación que se da a partir del terremoto”, explicó.
Los espacios de relacionamiento empresarial permitirán, además, explorar rutas logísticas y comerciales que faciliten la llegada de productos risaraldenses a nuevos mercados internacionales.
De licenciatarios a embajadores de Risaralda
La agenda internacional tendrá también un nuevo componente. Los empresarios participantes asumirán el papel de embajadores de Risaralda, no solamente para promocionar sus propias marcas, sino para representar los sectores productivos del departamento y visibilizar ante potenciales aliados internacionales el proceso de recuperación que actualmente atraviesa el territorio.
Héctor Emiro Díaz Velázquez, director ejecutivo de FIDATEC ONG Colombia, explicó que la coyuntura generada por el terremoto dio un nuevo sentido a la misión.
“Las empresas se convierten en embajadoras y embajadores del departamento de Risaralda. No solamente van a promocionar sus servicios, sino también sus sectores y van a participar en los encuentros internacionales de solidaridad por Risaralda”, señaló.
De esta manera, detrás de cada producto que llegue a Europa habrá también una representación del talento, la capacidad productiva y el potencial empresarial de un departamento que trabaja por recuperar su economía.
Solidaridad internacional enfocada en la reconstrucción
Un punto fundamental de la agenda serán los Encuentros Internacionales de Solidaridad por Risaralda, que se realizarán en Madrid y Atenas y que tendrán un propósito claramente definido: gestionar apoyos y alianzas para la etapa de reconstrucción del departamento.
Estos espacios no estarán orientados a la recolección de ayudas humanitarias para la atención de la emergencia. La apuesta estará concentrada en conectar a Risaralda con organismos de cooperación internacional, empresarios, universidades, colombianos residentes en el exterior y otros potenciales aliados que puedan contribuir a proyectos y procesos de reconstrucción.
“Es importante tener en cuenta que no vamos a pedir donaciones para la fase de emergencia, sino que vamos a lograr apoyos para el proceso de reconstrucción”, puntualizó Díaz Velázquez.
En Atenas se fortalecerá además el relacionamiento con empresarios griegos que ya conocen el potencial productivo del departamento y que han manifestado interés en acompañar este proceso.
La estrategia tendrá posteriormente un nuevo escenario internacional. El 7 de octubre se realizará en el Consulado General de Colombia en Miami un encuentro con empresarios, entidades de cooperación, comunidad colombiana y universidades del sur de Florida alrededor de las posibilidades de articulación para la reconstrucción.
Abrir mercados para que Risaralda se levante
La recuperación después de un terremoto no termina con la atención de la emergencia. También implica proteger empresas, recuperar empleos, fortalecer cadenas productivas, reactivar las ventas y generar condiciones para que quienes producen en el departamento puedan continuar haciéndolo.
Por eso, Madrid y Atenas serán más que escenarios de exhibición. Serán vitrinas para buscar negocios, conexiones y oportunidades que puedan traducirse en crecimiento para empresas risaraldenses y, a través de ellas, en movimiento económico para el departamento.
La apuesta de Hecho en Risaralda será transformar la internacionalización en una herramienta para la recuperación; empresarios que encuentran nuevos mercados, productos que cruzan fronteras y aliados internacionales que conocen las necesidades y oportunidades de un territorio que avanza de la emergencia hacia la reconstrucción.
Prensa Gobernación de Risaralda
